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Selon une enquête réalisée par l’Institut OpinionWay pour la plate-forme de paiement et de gestion financière Mollie, seulement 39 % des Français comptent profiter des soldes d’été qui ont débuté ce mercredi 25 juin dans l’Hexagone, une proportion stable par rapport à l’été dernier (+1 point). Côté budget, les dépenses prévisionnelles sont bien plus contraintes cette année, signe de fortes tensions sur le pouvoir d’achat des ménages dans un contexte économique encore tendu. Le budget prévu chute ainsi fortement, à 233 € contre 307 € en 2024, soit une baisse de 74 €. Il varie selon les profils, les parents prévoyant de dépenser 279 € contre 203 € pour les personnes sans enfant, et selon l’âge, les moins de 50 ans étant plus nombreux à envisager de faire les soldes (47 %) que les 50 ans et plus (30 %).

Parmi les Français prévoyant de profiter des soldes d’été, 70 % envisagent d’acheter des vêtements. Les articles pour enfants (habillement, jouets, puériculture…) arrivent en deuxième position, cités par 33 % des sondés, en hausse de 5 points par rapport à l’année précédente, suivis par l’électroménager (30 %) et les produits de loisirs (25 %) dont les intentions d’achat progressent également. Seul le secteur de la décoration est à la peine, ne concernant plus que 16 % des sondés en 2025, en baisse de 4 points par rapport à 2024.

Concernant les circuits de distribution, les achats hybrides, c’est-à-dire ceux réalisés à la fois en ligne et en magasin, progressent fortement (35 % des sondés, en hausse de 11 points). L’achat exclusivement en magasin recule de 9 points (44 %) et l’achat 100 % en ligne perd 2 points, à 21 %. « Malgré un contexte économique encore tendu, les Français restent attachés aux soldes, mais de façon plus réfléchie. Cette étude confirme un double mouvement : une forte maîtrise du budget et une évolution vers des parcours d’achat plus hybrides et pratiques », commente Philippe Daly, Vice-Président de Mollie France.