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Après la baisse de 4 % en 2024, les ventes d’articles de lingerie pour femmes ont enregistré un beau rebond depuis le début de cette année. Selon les dernières données du panéliste Kantar, elles ont, en effet, progressé de 3,2 % au cours du 1^er semestre 2025 par rapport à la même période un an plus tôt. La performance est d’autant plus remarquable sur un marché français de l’habillement toujours en difficulté. Cette dynamique s’explique par la progression de la demande de produits confortables, aux matières agréables à porter, sans couture et sans armatures, conjuguée à la hausse des achats de produits spécifiquement conçus pour la pratique sportive. « Au premier semestre, les achats de brassières ont bondi de 20 % en valeur et de 27 % en volume par rapport à la même période l’an passé. Cette croissance est tirée par un gain de clientes. Notons aussi la forte dynamique des soutiens-gorge et des brassières de sport », précise Hélène Janicaud, experte mode de World­panel by Numerator, dans les colonnes du magazine LSA.

Côté distribution, le marché est dominé en valeur par les enseignes de centre-ville et de centre commercial. Avec une part de marché de 11 % à fin juin 2025, Etam est leader devant Rougegorge (9 %), E.Leclerc (8 %), Carrefour (5 %) et Undiz (4 %). En volume, les rayons lingerie des grandes surfaces alimentaires dominent, E.Leclerc et Carrefour en tête, mais ils sont de plus en plus concurrencés par les enseignes positionnées sur le discount qui renforcent leurs positions sur le marché de la lingerie. Action est ainsi devenu le 5^e plus gros vendeur en volume de lingerie féminine au cours du 1^er semestre 2025.