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Selon la fédération du e-commerce et de la vente à distance (Fevad), les ventes en ligne de produits et de services ont affiché une belle dynamique au cours des 6 premiers mois de l’année. Elles s’inscrivent, en effet, en hausse de 7,9 % entre le 1^er semestre 2024 et le 1^er semestre 2025. Cette performance s’inscrit néanmoins en retrait par rapport à la dynamique observée en 2024 où les ventes ont progressé de 9,6 % sur l’ensemble de l’année. En cause, le contexte politique et économique fortement incertain qui entraîne des arbitrages de consommation des ménages.

Dans le détail, au cours du 1^er semestre 2025, les ventes de produits ont progressé de 4 % sur un an, tandis que les ventes de services tirent la croissance globale du marché avec une activité en hausse de 10 %. La progression globale du e-commerce s’explique par une augmentation du nombre de transactions de 11,3 % sur un an. À 67 €, le montant moyen d’une transaction en ligne est en baisse, se contractant sur la période de 3 % pour les produits et de 5 % pour les services. « Ce recul s’explique par la conjugaison de plusieurs facteurs : le reflux de l’inflation, le développement du marché de la seconde main ainsi que par un attrait de la part des consommateurs pour les prix bas et rabais », précisent les représentants de la profession dans un communiqué. Avec près de 39 millions de visiteurs uniques par mois, Amazon est le site de e-commerce le plus visité au cours du 2^e trimestre 2025. Il devance Leboncoin.fr, Temu, Booking.com et E.Leclerc.