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Selon les derniers chiffres de l’institut Circana, les ventes de jeux et jouets en France ont progressé de 10 % au cours des 7 premiers mois de l’année 2025 par rapport à la même période l’année précédente. « C’est un niveau de croissance que nous n’avions pas enregistré depuis... 25 ans ! Le tout dans un contexte de restriction des dépenses courantes des ménages français depuis le début de cette année, en recul de 1 % », précise Frédérique Tutt, experte du jouet chez Circana, lors de la Journée Presse & Influence Jouets & Jeux qui s’est tenue le 10 septembre dernier. Cette belle croissance, portée par une hausse des volumes de 8 % et une progression des prix de 2 %, devrait ravir les professionnels du secteur après plusieurs années de forte inflation et de restrictions des dépenses des ménages qui avaient fortement affecté le marché du jouet. « L’actualité est compliquée, les Français ont besoin de se faire plaisir, de sortir de cette morosité et de se faire du bien », explique Frédérique Tutt.

La dynamique du marché est tirée par le bond exceptionnel de 35 % des ventes de jeux de société et de puzzles, juste devant les jeux de construction, à +31 %. Les peluches sont aussi en forte croissance (+12 %), tout comme les figurines (+7 %). Soulignons la très belle performance des jeux pour les « kidultes », c’est-à-dire ceux dédiés aux enfants de plus de 13 ans et aux jeunes adultes. Ils représentent 31 % du marché des jeux et jouets à fin mars 2025, en hausse de 2 points par rapport à 2024. Les licences sont également à la fête avec des ventes, toutes catégories confondues, en hausse de 18 %. Pokémon fait toujours la course en tête devant Lego Botanicals, Lilo & Stitch, Formule 1 et Lego Technic.