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Le groupe Accor vient d’inaugurer sa 48^e marque, une nouvelle marque de luxe « intimiste » Emblems avec une première adresse d’exception, le Lucknam Park Hotel & Spa, dans la campagne des Cotswolds au Royaume-Uni. Le lancement de cette nouvelle marque s’inscrit dans la continuité de sa stratégie de montée en gamme menée par Accor au travers de sa division « luxe et lifestyle ». En effet, le PDG d’Accor indique que la croissance est deux à trois fois plus forte dans le segment du luxe. À ce titre, Ennismore, une coentreprise dont Accor détient 62 % des parts et dont l’introduction en Bourse est à l’étude, représente une réussite notable pour la division « luxe et lifestyle ». En parallèle, le groupe souhaite se désengager de l’ultra-économique en cherchant à vendre la marque F1, ce segment étant jugé moins prioritaire.

Luxe intimiste plutôt qu’ostentatoire

La nouvelle ligne hôtelière Emblems Collection du groupe table sur la discrétion plutôt que l’ostentation. « Dans un monde en perpétuel mouvement, nous valorisons la confidentialité et la tranquillité, en offrant des refuges où le luxe n’est pas ostentatoire, mais se ressent profondément. Chaque hôtel Emblems incarne l’authenticité, la grâce et l’âme, car ce n’est pas seulement la beauté qui définit un lieu ; c’est son âme qui le rend inoubliable », indique Maud Bailly, CEO Sofitel Legend, MGallery et Emblems Collection dans un communiqué. Six ouvertures d’hôtels Emblems sont prévues d’ici 2027 (4 en Italie, 1 en Grèce, 1 au Canada) et Accor ambitionne un portefeuille de 60 établissements à horizon 10 ans à travers le monde.