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Le bilan 2025 du secteur touristique publié par l’Alliance France Tourisme (AFT) présente un tableau contrasté, marqué par une croissance modérée et inégale. Le revenu par chambre disponible (RevPAR) dans l’hébergement marchand a progressé de +1,4 %, une performance jugée positive mais inférieure à l’inflation. Cette croissance est davantage le fruit d’une augmentation de la fréquentation (+0,8 point de taux d’occupation, atteignant 66,5 % sur l’année) que d’une hausse des prix (+0,1 %). Cette quasi-stagnation des prix est attribuée à un comportement de consommation plus prudent de la clientèle française et à des arbitrages budgétaires.

Côté niveau de gamme, le haut de gamme et le luxe demeurent les principaux moteurs de la croissance du RevPAR (+5,6 %), grâce à la dynamique de la demande internationale. En revanche, les performances des segments économiques sont moins bien orientées (RevPAR en recul de 2,2 % pour le super-éco et de 2 % pour l’économique). « Les touristes américains continuent de revenir, la demande asiatique se développe aussi, ce qui se traduit par une hausse très forte du luxe. À l’inverse les segments économiques sont ceux qui s’en sortent le plus mal » commente Dominique Marcel, Président de l’Alliance France Tourisme lors d’une conférence de presse.

Côté destinations, certaines régions tirent leur épingle du jeu. La Provence-Alpes-Côte d’Azur conserve son statut de locomotive de la croissance (+6,5 % pour le RevPAR). La Bretagne et le Grand Est affichent également une bonne dynamique (respectivement +2,8 % et +2,7 %), de même que l’Auvergne-Rhône-Alpes (+2,1 %) grâce aux stations de montagne. Si la France maintient son statut de première destination mondiale, sa croissance d’activité reste en deçà de la moyenne européenne (+1,7 %) et de ses voisins méditerranéens.