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Un format inédit pour conquérir de nouveaux territoires

Le 27 mai dernier, IKEA France a ouvert les portes de son tout premier magasin au format compact, installé à Limoges, au cœur du centre commercial Family Village. Sur 3 000 m², le magasin propose près de 4 000 références pour toutes les pièces de la maison, dont près de la moitié est emportable immédiatement. Des services de planification, de conception, de financement ainsi qu’une offre de restauration complètent le dispositif. Le reste de l’assortiment est accessible à la commande, avec un point de collecte sur place ou en livraison à domicile.

Une réponse à l’enjeu d’accessibilité

Ce lancement s’inscrit dans une logique omnicanale revendiquée par la direction. « Avec ce format innovant et complémentaire de notre réseau existant, nous voulons nous rapprocher encore davantage des Français », déclare Johan Laurell, président et Chief Sustainable Officer (CSO) d’IKEA France dans un communiqué. Le magasin limougeaud vient enrichir un réseau national constitué de 36 magasins, 8 ateliers de conception et commande, un site e-commerce et une application mobile. Il s’inscrit en complémentarité avec le magasin de Bordeaux, jusqu’ici point de vente le plus proche pour les habitants de la région.

Le Mans, prochaine étape d’un déploiement national

Confirmant sa volonté d’accélérer le déploiement de ce concept à travers la France, IKEA a annoncé l’ouverture d’un deuxième magasin au même format au Mans. Ce nouveau modèle, plus compact et plus flexible, dessine les contours d’une stratégie de distribution repensée pour rapprocher l’offre IKEA des bassins de vie jusque-là trop éloignés des points de vente existants.