Actualités

Entre janvier et fin juillet 2026, les ventes de jouets progressent de 8,5 % en valeur et de 9 % en volume par rapport à la même période de l’année précédente, portant la hausse du chiffre d’affaires à 20 % sur 2 ans, selon les dernières données de l’institut Circana. Une dynamique jugée exceptionnelle par Frédérique Tutt, experte mondiale du jouet chez Circana : « Je n’ai jamais vu des chiffres aussi bons pour le marché français. »

Construction, cartes et objets sensoriels en tête

Plusieurs catégories participent à cette embellie. Les jeux de construction progressent de 33 % sur un an et les jeux éducatifs et divers doublent leurs ventes, dopés par les cartes Panini liées à la Coupe du monde FIFA 2026. Les sculptures et fournitures, portées par l’engouement pour le slime, gagnent 23 %. Les jouets sensoriels et « squishy » sont multipliés par 6 par rapport à 2025, les charms à accrocher aux sacs progressent de 126 %, et les jouets à collectionner s’envolent de 27 %, représentant désormais 1 jouet acheté sur 5. Seule la peluche affiche une progression plus modeste, de 6 %. Les produits sous licence confirment leur poids croissant : +27 %, pour une part de marché atteignant 33 % des ventes à fin juillet 2026. Pokémon domine le classement, devant FIFA 2026, Star Wars, One Piece et Marvel.

Un achat plaisir malgré les arbitrages budgétaires

Ces performances tranchent avec le recul marqué d’autres postes de dépenses des ménages, comme la mode ou l’équipement de la maison, dans un contexte de fortes tensions sur le pouvoir d’achat. Le jouet bénéficie d’une dimension émotionnelle forte, alimentée par le succès des jouets pour adultes, alors même que le marché évolue dans un contexte de baisse structurelle des naissances en France.